Как сделать карточку товара: что показать на 4 изображениях

Чтобы сделать карточку товара для маркетплейса, недостаточно просто добавить фотографию и несколько характеристик. Сначала нужно определить, что покупатель должен понять на каждом этапе просмотра товара.

Один из самых простых вариантов — собрать информацию в последовательную серию из четырёх изображений. Первое привлекает внимание, второе раскрывает главное преимущество, третье показывает товар в использовании, четвёртое закрывает оставшиеся вопросы.

Разберём такую структуру подробнее и посмотрим, как её адаптировать для Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Avito.

Карточка 1. Покажите товар и главный смысл

Первое изображение покупатель видит ещё до перехода в карточку товара.

Поэтому оно должно быстро отвечать на два вопроса:

что это за товар и почему на него стоит обратить внимание.

На первом изображении обычно достаточно показать:

• сам товар крупно;
• одно главное преимущество;
• понятный сценарий использования, если назначение товара неочевидно;
• несколько коротких элементов инфографики, если они действительно помогают понять предложение.

Не стоит пытаться разместить здесь характеристики, комплектацию, размеры, гарантию и все преимущества одновременно.

На экране смартфона такое изображение быстро превращается в визуальный шум.

Задача первого изображения — заинтересовать человека и дать ему причину открыть карточку товара.

Карточка 2. Раскройте ключевое преимущество

После первого изображения покупателю нужно объяснить, чем товар интересен сильнее похожих предложений.

Для разных категорий это будут разные аргументы.

Для техники это может быть мощность, автономность или функция.

Для одежды — посадка, материал или особенности модели.

Для товаров для дома — размеры, вместимость или удобство использования.

Для косметики — назначение, эффект или способ применения.

Чтобы понять, что именно стоит вынести на второй слайд, полезно изучить карточки конкурентов, отзывы и вопросы покупателей.

Так инфографика отвечает не на придуманные продавцом преимущества, а на реальные сомнения человека перед покупкой.

Карточка 3. Покажите товар в использовании

Сухая характеристика не всегда объясняет покупателю реальную пользу.

Например, вместо одной надписи:

«аккумулятор 600 мА·ч»

можно показать устройство в работе и дополнительно объяснить, на какой сценарий использования рассчитан такой аккумулятор.

Вместо простого указания размеров предмет можно показать в интерьере или рядом с объектом понятного масштаба.

Третья карточка помогает покупателю представить товар уже в своей жизни.

Так свойства продукта становятся понятнее и убедительнее.

Карточка 4. Закройте оставшиеся вопросы

Четвёртое изображение удобно использовать для информации, которая помогает принять окончательное решение.

Здесь можно показать:

• комплектацию;
• размеры;
• материалы;
• дополнительные функции;
• совместимость;
• уход;
• важные ограничения;
• несколько второстепенных преимуществ.

На этом этапе допустимо дать больше фактической информации, чем на первом изображении.

Покупатель уже заинтересовался товаром и готов изучать детали.

Почему не стоит помещать всё на первый слайд

Одна из частых ошибок при создании карточки товара — желание показать все преимущества сразу.

В результате первое изображение заполняют мелкими подписями, стрелками, характеристиками и иконками.

Чем больше информации появляется на одном экране, тем сложнее быстро понять главное.

Серия из нескольких изображений работает иначе:

первое изображение привлекает внимание → второе раскрывает главное преимущество → третье показывает товар в использовании → четвёртое закрывает оставшиеся вопросы.

Так у каждого изображения появляется собственная задача.

В результате карточка выглядит чище, а информацию проще воспринимать последовательно.

Нужна ли инфографика для каждого изображения

Нет.

Инфографика для маркетплейсов должна помогать понять товар, а не заполнять свободное место.

Если фотография уже хорошо показывает размер, форму или сценарий использования, иногда достаточно короткой подписи.

В других случаях без дополнительных пояснений покупатель просто не поймёт важное преимущество товара.

Поэтому количество текста и графических элементов нужно определять не по шаблону, а по тому, какую задачу решает конкретное изображение.

Подробнее этот подход мы разобрали на странице инфографики для маркетплейсов.

Одинакова ли структура для Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Avito

Основная логика остаётся одинаковой: человек сначала должен понять товар, затем его преимущества и только потом перейти к подробностям.

Но содержание серии зависит от категории и площадки.

Для триммера важны одни характеристики.

Для женской одежды — другие.

Для камеры или электроники — третьи.

Поэтому схема из четырёх изображений — это не жёсткий шаблон, а каркас.

Содержание каждой карточки нужно подстраивать под конкретный товар и вопросы его покупателей.

Можно ли сделать карточку товара нейросетью

Да, часть работы уже можно автоматизировать.

Нейросеть способна помочь с визуальной композицией, фоном, сценарием использования товара и инфографикой.

Но характеристики, комплектация и свойства продукта всё равно должны оставаться достоверными.

Мы отдельно разобрали весь процесс в материале как создать карточку товара нейросетью.

Что проверить перед публикацией

Перед загрузкой изображений на маркетплейс проверьте:

• характеристики и цифры;
• комплектацию;
• надписи;
• размеры;
• внешний вид товара;
• отсутствие придуманных функций и деталей;
• читаемость текста на небольшом экране.

Особенно внимательно стоит проверять изображения, созданные или переработанные нейросетью.

Красивый визуал не должен менять реальные свойства товара.

Сделайте свою серию из 4 карточек

В PIXA можно загрузить фотографию товара и получить связанную серию из четырёх изображений для карточки товара.

Сервис подходит для продавцов Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Avito.

Первая серия ×4 доступна бесплатно.

Можно загрузить собственный товар, получить готовую серию и сравнить её с текущим оформлением карточки.